Communication & lancement de marque
Drôles de Culottes
Lancement de marque et communication à 360°, de la stratégie jusqu'au produit.
À propos du projet.
Drôles de Culottes, c'était mon e-commerce : des culottes d'apprentissage lavables et éco-responsables, pensées comme le pont entre la couche et le sous-vêtement. Un produit encore méconnu, qu'il fallait faire comprendre autant que vendre.
Au-delà de la boutique, la marque avait une mission : accompagner la transition vers la propreté, sans pression, avec un guide écrit par des thérapeutes de l'enfance et de la famille. Tout un univers à bâtir, du ton aux visuels.
Ma mission :
- Lancement de marque, de zéro.
- Stratégie de communication et ligne éditoriale.
- Charte graphique et direction artistique.
- Community management, jeux concours et influence.
- Participation à la stratégie de la pub TV.
- Conception produit : co-design de la V2 des culottes.
La démarche.
C'est le projet qui m'a laissée le plus libre : je n'avais qu'une boussole, ma propre vision de la marque. J'ai touché à tout, du premier post jusqu'au produit lui-même. J'ai même co-conçu la V2 des culottes avec les fournisseurs, pour trouver le bon absorbant, la bonne matière, les ailettes, le design.
Cette liberté totale a donné une marque cohérente de bout en bout : un ton joyeux et rassurant, une pédagogie qui dédramatise l'apprentissage de la propreté, et une identité qu'on reconnaît au premier coup d'œil, du feed Instagram au packaging.
Travaillons ensemble →« Le projet le plus libre de ma carrière : je n'avais qu'une boussole, ma vision. »
Drôles de Culottes, c'était ma marque, et j'ai eu la chance de la construire de A à Z : la stratégie, le ton, les visuels, jusqu'au design des culottes avec les fournisseurs. Cette liberté m'a appris à porter une marque entière, du produit au dernier post. C'est ce regard à 360° que j'apporte à chaque projet.
Ambre, fondatrice de Drôles de Culottes